北京时时彩平台官网:俄罗斯世界杯赛程过半 盘点那些砸了不少钱的中国家电企业!

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运营商世界网 刘怡君/

每届世界杯都会吸引全球众多知名品牌重金狠砸营销,如今2018年俄罗斯世界杯赛程过半,都有哪些中国企业在世界杯上露脸、赚足了世界杯的噱头呢?


据了解,自从2016年海信成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商,并在一个月的时间内提升了6%的全球知名度,世界杯就成了家电厂商营销大战的场地,多家家电企业采用多种手段方法稳抓世界杯商机。

更何况,公开数据显示20181月到4月中全国家电行业全品类零售总额相比2017年呈减少趋势,如今受房地产调控等外界影响,家电市场相对低迷。在此情况下,俄罗斯世界杯无疑大受关注,众多中国家电品牌掀起了接二连三的营销战。

公开信息显示,在201825日,TCL董事长李东生通过微博宣布,内马尔成为TCL全球品牌推广大使,并在之后组织了“组团去俄罗斯”为内马尔加油助威的活动。

530日,华帝赞助具有冠军潜质的法国队,打出法国队夺冠,华帝退全款的广告,表示若法国队夺冠,在61日至30日期间购买华帝夺冠套餐的消费者可享受全额退款活动。

四川长虹在世界杯期间则偏爱比利时球队,并配备了相应优惠套餐:进球优惠、晋级优惠。世界杯期间凡购买指定商品可享受比利时队每进一球优惠100元的福利,购买指定商品可享受比利时队进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。

美菱电器则打出了比利时夺冠 M鲜生免单的口号,表示在64日至73日期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱,就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠活动。如果购买其它型号产品,则可领到1000元现金。

除此之外,万和选择赞助具有冠军潜质的阿根廷国家队,并以晋级就返现、球员夺金靴 购物享五折以及阿根廷夺冠 万和全免单活动来吸引消费者。

可见,如今的家电厂商相比在世界杯期间投入广告费,更倾向于“定点赞助”,不仅可以赚足了眼球,或许还能“名利双收”。

数据显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元,其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

可以看出,世界杯的开赛也是众多中国家电品牌营销战的打响,组合营销活动也确实成功博得了市场的关注和消费者的眼球。至于营销战的效果如何,各大家电品牌是能否“名利双收”,或许还需要一段时间才能显现出来。

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